Классификация видеороликов для бизнеса. - KinoSklad.ru

Видеомаркетинг — это настоящий тренд в современном рекламном бизнесе. Видеохостинги все плотнее проникают в повседневную жизнь. А если верить статистике, то практически каждый владелец смартфона сегодня как минимум проводит 15 – 20 минут за просмотром YouTube и подобных сервисов потокового воспроизведения видео. Поэтому не удивительно, что видеоролики помогают «раскрутить бренд», стимулировать развитие проекта, привлечь первых и новых клиентов.

Для кого подходит такой формат рекламы

Видеоролики — это универсальный формат рекламы. Он подходит для использования:

1. Крупным корпорациям, среднему бизнесу. Они заказывают рекламу на ТВ, создают собственные видео-каналы в популярных сервисах, воспроизводят ролики в шоу-румах своих офисов, заказывают показ видео на рекламных табло в своем городе и так далее.
2. Малый бизнес. В современном мире нельзя отставать от трендов. Так что и мелкие предприниматели поддерживают данное веяние в маркетинге. Они снимают видео для Фейсбук, ТикТок, Ютуб, заказывают видеорекламу у блогеров, публикуют короткие ролики в сервисах по типу 2Gis, Google-карты и так далее. Также рекламные видеоматериалы можно рассылать напрямую своим клиентам через СМС или электронную почту — все это в той или иной степени позволяет наращивать операционную прибыль.
3. Физлица. Чаще всего видеоролики ими снимаются и монтируются под Инстаграм, Фейсбук, YouTube. Сейчас многие развивают свой бизнес через одну из указанных платформ. Довольно часто это позволяет превратить свой локальный бизнес-проект в национальный и даже международный.

Естественно, что вышеуказанные категории — условные. Ведь физлицо в дальнейшем может перейти в статус представителя малого бизнеса. А представитель микро-бизнеса преодолеть планку крупной корпорации. Это особой сути не меняет. Главное — это то, что все они могут активно использовать информационные, образовательные и рекламные ролики для увеличения своей операционной прибыли, дохода, для формирования положительного имиджа и отклика со стороны потенциального потребителя.

Типы рекламных видео

Условно все рекламные видеоролики классифицируют на следующие подклассы:

• коммерческие;
• образовательные;
• информационные;
• развлекательные.

Какой тип видеорекламы будет предпочтительным? Зависит от вводных параметров и конечной поставленной цели. Ведь видеореклама может служить в качестве презентации, а иногда — для привлечения более широкой аудитории за пределами имеющейся.

Также следует упомянуть, что сегодня видео создается двумя основными способами:

1. Натуральная съемка. В таком видео должен иметься сформированный сюжет, идея. Требуется профессиональное оборудование, такое как осветительные приборы, видеокамеры, микрофоны, качественные расходные материалы. Естественно, что выполнить это без профессиональных актеров, операторов, сценаристов — невозможно. Исключением являются разве что различные репортажи, где главное «лицо в кадре» — это непосредственно журналист или интервьюер. Он задает основной тон происходящему повествованию, формирует главную идею ролика.
2. Графическая анимация. Видео в этом случае создается с помощью специализированного ПО для работы с графикой, анимацией. Лучше подходит для очень коротких презентационных, информационных видео, потому как позволяет на короткий срок захватить все внимание потенциального зрителя.

Но нужно упомянуть, что существует также «комбинированная съемка». То есть когда сочетаются и обычная видеосъемка, и графическая анимация.

Коммерческие

Как правило, такие ролики ориентированы на корпоративное использование. А в качестве аудитории по большей части выступают люди из бизнес-сферы. Условно такие видео можно разделить на:

• видеорекламу: короткий промо-ролик с прямым предложением для потенциальной бизнес-аудитории;
• краткий фильм о компании, её достижениях, хозяйственной деятельности: используется для формирования «правильного» имиджевого настроя среди потенциального потребителя;
• рекрутинг-видео: для привлечения новых сотрудников, расширения в рамках франчайзинга, является одним из простейших вариантов быстрого масштабирования бизнес-проекта;
• информационное видео о конкретном товаре, выпускаемом продукте, услуге: для информирования, формирования бизнес-предложения под потенциального потребителя.

Образовательные

Образовательные видеоролики предоставляют возможность донести до конечного потребителя суть предлагаемой услуги, товара, проекта. Предоставить более широкое описание, а также данные для самостоятельного определения преимуществ от возможного сотрудничества. В качестве целевой аудитории могут выступать как потенциальные будущие потребители (школьники, студенты), так и бизнес-партнеры, которые планируют подписать контракт.

Условно образовательные видео можно разделить на следующие форматы:

• учебные фильмы (по типу видеопрезентации или видеоинструкции без прямого рекламного контекста);
• презентации;
• ролевые видео (имеется ввиду, инсценировка событий, которые нужны в образовательных целях);
• «лайфхак», что можно считать одной из самых современных вариаций образовательных видеороликов, которые активно можно использовать в маркетинговом продвижении;
• скринкасты (подвид подкастов, но которые сопровождаются записью из происходящего на мониторе, например, инструкция по использованию новой программы).

Информационные

Отличительная особенность таких видеороликов заключается в том, что они направлены только на информирование о конкретном продукте или услуге. Без прямого рекламного подтекста. И при этом в содержании отображается только объективная информация. Популярные форматы для таких видеороликов:

• репортаж: позволяет «познакомить» представителя компании с потенциальной аудиторией, наладить первичный контакт;
• видеоотчет о произошедшем мероприятии: информационный рассказ о проведенном событии с упором на получение положительного отклика, а также на получение дополнительных потенциальных клиентов при очередном таком собрании;
• видео об социальной идее, инициативе, обобщенном предложении: ориентирован на широкую массу потенциальных потребителей;
• сюжет для новостного продвижения: позволяет запустить «вирусное» продвижение без прямого участия самой компании в маркетинге;
• интервью (с представителем или руководителем бизнес-проекта): ещё один вариант ознакомить потенциальную аудиторию с компанией, её преимуществами, особенностями.

Развлекательные

Один из самых востребованных форматов видеорекламы среди современной аудитории. Он предоставляет массу креативных инструментов, которые позволяют экспериментировать с материалом, использовать несколько вариантов преподнесения информации.

Отличительная особенность и главная задача развлекательных видео — это ориентир не на коммерческом продвижении, а на получении положительного отклика о предлагаемом товаре или услуге. Это позволяет сформировать необходимый имидж, который в дальнейшем будет использоваться уже непосредственно в рекламе (не только видео, но и прочих форматах).

Популярные на сегодня вариации развлекательных видеороликов:

• реалити-шоу, традиционные шоу, видеопередачи: относительно новый формат, но снискивающий огромный отклик от потенциально аудитории;
• видеоклипы: снимаются в специально подготовленных студиях, задействуется профессиональная техника, продолжительность сравнительно небольшая (до 5 минут в среднем);
• бекстейдж: в формате развлекательного шоу демонстрируется закулисная работа компании, рассказывается об аспектах производственного процесса и так далее.

Заключение

Существует действительно множество форматов современной видеорекламы. Естественно, что для создания видео рекомендуется обращаться к профессионалам. И самое главное, что нужно решить заблаговременно — это какой является конечная цель от создания видео. Это позволяет в дальнейшем определиться с предпочтительным форматом создаваемой рекламы, а также с тем, какой тип подачи информации будет использоваться (исходя из поставленной задачи). И при правильном подходе к применению данного рекламного инструмента он получается ничуть не дороже остальных вариантов рекламы. А по многим критериям — лучше. Ведь видео можно использовать одновременно и для блога, и для собственного сайта, и для презентации, и для ТВ-рекламы. Все зависит непосредственно от пожеланий рекламодателя, его амбиций, желаний, используемых целей.